2020年益智游戏市场预测之三消游戏:三消霸主会易位吗?

  三消,一直以来都是一个很大的吸金品类,被海外头部厂商垄断,FireCraft 是少有的取得突破成就的中国厂商。

  近期,分析人员通过对 App Annie 最近 3 年头部的 1000 款游戏的类别、子类别进行对比,得出 2020 年的市场预测。

  文中对游戏类别的分类

  本文主要是对休闲-益智游戏类别下三消类游戏的分析和预测。

  2019 年益智游戏市场回顾

  休闲游戏的分类别及其子类别(收入不包括广告收入,放置和超休闲游戏除外)|数据来源:DECONSTRUCTOR OF FUN

  2019 年,益智游戏的 IAP 收入高达 45 亿美元,同比增长约 18%。在所有游戏类别中,益智游戏的 IAP 收入仅次于 SLG,在手游内购收入中排名第二。

  1、三消游戏 IAP 达 34 亿美元

  益智游戏收入的绝大部分来自三消游戏,三消游戏的 IAP 收入达 34 亿美元,年均增长率为 13%。

  在过去的几年间,King、Playrix 和 Peak 一直占据着三消游戏市场的头部位置。尽管 Jam City、Rovio、Tactile、AppLovin、Storm8 等公司也在三消赛道中竞争,但很难撼动其霸主地位。

  2018 年,固定的用户留存和货币化政策已经不足以创造一款成功的三消游戏。因此,2019 年,为了更迎合市场需求,导致了以多元化和垂直整合为重点的并购,如 AppLovin 整合了垂直赛道的 Belka。

  三消游戏中消除&装潢混合游戏的总收入增长最快(除去无法具体划分类别的Other Match)

  进一步探索发现,三消游戏中收入增长最快的是消除 & 装饰游戏,尤其是 Playrix 的《梦幻花园》、《梦幻庄园》和《梦幻水族箱》,在年末时下载量激增,从而接过了传统三消游戏的领军大旗。

  2、2019 年的教训:不要挑战 Playrix?

  长期以来,三消市场的巨头一直是 King、Playrix 和 Peak。但在 2019 年,中国发行商时空幻境(Firecraft Studios)通过游戏《奇妙庄园》与 Playrix 展开激烈竞争。

  由于《奇妙庄园》与 Playrix 的产品《梦幻庄园》相似,因此招致了 Playrix 的强烈反击。

  无论是核心玩法、主题、艺术风格、商店创意、图标还是视频创意,时空幻境和Playrix都有相似之处

  为了捍卫市场地位,Playrix 加强了推广力度,从而使其安装量达到了前所未有的高度,但这也造成了 CPI 成本的上升。

  三款游戏的安装量趋势图 (粉色-奇妙庄园,紫色-Homescapes,蓝色-Gardenscapes)

  从安装量来看,自 2019 年 3 月起,《奇妙庄园》的安装量就远低于 Playrix 的《梦幻庄园》和《梦幻花园》。

  显而易见的是,Playrix 在市场营销上的投入更大,也带来更多的下载和收入。

  2019 年,Playrix 旗下系列游戏《梦幻水族箱》、《梦幻花园》、《梦幻庄园》和《妙趣动物园》共获得 3.08 亿次下载,比 King 旗下的《糖果粉碎传奇》系列游戏的下载总量(2.05亿)高 50%。

  3、大 IP 的三消续作推动收入增长 288%

  去年,Rovio 凭借《愤怒的小鸟梦幻爆破》掀起了波澜,使其他三消这一子类型游戏的收入增长了 288%,可以说是近年来为数不多的成功的 IP 游戏创新。

  这类大 IP 的三消续作游戏还有其他案例,如博彩发行商 Huuuge 的《Traffic Puzzle》和任天堂的《Dr Mario World》。

  《愤怒的小鸟梦幻爆破》(左),《Traffic Puzzle》(中),《Dr Mario World》(右)

  2020年三消游戏市场预测

  预测 1:合并仍会继续

  下一阶段的并购将集中于收购最适合三消游戏的公司。被收购的公司可能是:

  年收入超过 1000 万美元的发行商,例如 Tactile 、PlayQ、AWEM、PlayDots 等。

  具有相当大 DAU 的字谜和其他益智游戏公司。

  预测 2:Playrix 将成为三消市场老大

  随着益智&装饰子类别的收入超过经典三消类别,Playrix 将成为三消这一游戏类别的 No.1 玩家,有 3 个理由:

  King 专注于单一的特许经营,结合保守的产品和营销策略,给竞争对手 Playrix 留下了机会。

  Playrix 在产品和营销方面非常激进。

  玩家对益智&装饰游戏的兴趣更高。

  预测 3:Peak Games 将走上下坡路

  Peak Games 如果愿意出售,该公司有可能在 2020 年被收购。最合适的买主将是 Zynga。

  Zynga 之前已经收购了 Peak 的纸牌游戏业务,并通过 Gram Games 在土耳其建立了强大的业务。我们预测 Peak Games 将走上下坡路,并最终出售,因为:

  这家公司已经好几年没有发布新游戏了。

  益智游戏市场的增长是由益智&装饰游戏驱动的,这类游戏需要大量的内容,因此需要更大规模的团队,而这与 Peak 目前的小型团队架构背道而驰。

  Peak 已经失去了一些高级人才。

  Zynga 在益智类游戏中的影响较低,因此可能想要收购一家益智游戏公司。

  预测 4:迎合市场需求仍将是三消游戏的重点

  在《Lily’s Garden》成功和《Jam City’s Vineyard Valley》滞销的启示下,我们将会看到更多的以女性玩家为目标受众的新的益智游戏出现。

  来源:白鲸出海

新浪声明:新浪网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其描述。

��能想要收购一家益智游戏公司。

  预测 4:迎合市场需求仍将是三消游戏的重点

  在《Lily’s Garden》成功和《Jam City’s Vineyard Valley》滞销的启示下,我们将会看到更多的以女性玩家为目标受众的新的益智游戏出现。

  来源:白鲸出海

新浪声明:新浪网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其描述。

标签:,